Mitä tapahtuu, jos printin ja digin yhdistää markkinointikampanjoissa? 

Printti houkuttelee, digi aktivoi

Fyysinen markkinointimateriaali, kuten laadukkaasti viimeistelty esite tai personoitu suorakirje, herättää asiakkaan huomiota ja jää konkreettisesti käteen. Se rakentaa luottamusta ja antaa viestille painoarvoa.

Kun painettuun materiaaliin yhdistetään digitaalisia elementtejä, kuten QR-koodeja, lyhytlinkkejä tai personoituja verkkosivuosoitteita, asiakas ohjautuu vaivattomasti verkkoon. Verkkosisällön puolella häntä odottavat esimerkiksi lisätiedot, tarjoukset, tilausmahdollisuudet tai yhteydenottolomakkeet. Printin herättämä kiinnostus siirtyy näin digitaaliseksi toiminnaksi, jota voidaan mitata tarkasti.

Miksi printti toimii?

Tutkimukset ovat osoittaneet, että fyysiset materiaalit jäävät paremmin mieleen kuin pelkät digitaaliset viestit. Esimerkiksi Royal Mailin tutkimus The Private Life of Mail osoitti, että painettu materiaali:

• säilyy kotitalouksissa keskimäärin 17 päivää

• käsitellään eli selataan ja luetaan useita kertoja

• aktivoi muistijäljen tehokkaammin kuin digiviesti

Canada Postin Bias for Action -raportin mukaan fyysinen viesti vaatii vähemmän kognitiivista työtä, mutta aktivoi aivoissa vahvemman vasteen. Tämä tarkoittaa parempaa muistamista ja suurempaa toiminta-alttiutta.

Monikanavainen lanseeraus

Kuvitellaan tilanne, jossa yritys lanseeraa uuden palvelun alueellisesti. Kampanja käynnistyy painettujen esitteiden jakelulla alueen yrityksille ja kotitalouksille. Esitteissä käytetään visuaalisesti houkuttelevaa ilmettä ja QR-koodia, joka ohjaa asiakas kampanjasivulle.

Samaan aikaan kampanjan visuaalinen ilme toistuu yrityksen sosiaalisen median kanavissa, kuten Instagramissa, Facebookissa ja LinkedInissä. Näin rakennetaan yhtenäinen ja tunnistettava brändikokemus useissa kanavissa. Printti toimii kiinnostuksen herättäjänä, some rakentaa yhteisöllisyyttä ja verkkosisältö vie asiakasta ostopolulla eteenpäin.

Näin rakennat toimivan yhdistelmäkampanjan

• Suunnittele kokonaisuus yhdessä: Mieti, missä vaiheessa asiakaspolkua printti toimii kiinnostuksen herättäjänä ja missä digikanavat ohjaavat, sitouttavat ja aktivoivat.
• Hyödynnä personointia: Personoidut painotuotteet ja yksilölliset verkkosisällöt sitouttavat tehokkaasti. Esimerkiksi nimellä varustettu suorakirje, joka vie asiakkaan personoidulle verkkosivulle, lisää merkityksellisyyttä ja huomioarvoa.
• Mittaa ja kehitä: Käytä seurattavia linkkejä, analytiikkaa ja sosiaalisen median mittareita. Näin näet, mitkä osat kampanjasta toimivat parhaiten ja voit kehittää seuraavaa entistä tehokkaammaksi.

Monikanavainen markkinointi ei siis ole vain tämän päivän trendi, vaan se on tuloksellinen tapa rakentaa brändiä, tavoittaa kohderyhmä ja lisätä asiakasymmärrystä. Me Niinillä autamme sinua suunnittelemaan kampanjoita, jotka toimivat sekä postilaatikossa että digitaalisissa kanavissa.