NiiniPlus
Sendit
MyPrintdesk
Kauppakeskuksissa tapahtuu jatkuvasti, kun erilaisia sesonkeja ja tapahtumia järjestetään ympäri vuoden. Jotta kävijät löytävät näiden pariin tulee kauppakeskuksen viestinnän olla selkeää ja helposti havaittavaa juuri siellä, missä ihmiset liikkuvat. Siksi painetuilla materiaaleilla, kuten julisteilla ja flyereilla, on tärkeä rooli tapahtumamarkkinoinnissa.
Tässä asiakastarinassa kerromme, miten Kauppakeskus Skanssi hyödyntää painomateriaaleja tapahtumamarkkinoinnissaan ja millaista yhteistyö Painotalo Niinin Turun toimipisteen kanssa on ollut.
Satoja tuhansia kävijöitä
Kauppakeskus Skanssi sijaitsee Turussa ja palvelee vuosittain satojatuhansia kävijöitä. Noin 90 liikkeen ja palvelun kauppakeskus järjestää vuoden aikana lukuisia tapahtumia ja kampanjoita, jotka luovat elämää keskukseen ja houkuttelevat asiakkaita paikalle.
Haastattelimme Skanssin markkinointikoordinaattori Kaisa Juurista, (MyBase Finland Oy) joka kertoo, että tapahtumien onnistuminen vaatii monikanavaista viestintää. Skanssi tekee aktiivisesti viestintää esimerkiksi sosiaalisen median kanavissa, mutta myös painotuotteilla on edelleen tärkeä rooli. Juurinen kertookin, että painotuotteita käytetään paljon eri tapahtumissa:
“Kauppakeskus Skanssilla on runsaasti erilaisia painotuotetarpeita ympäri vuoden – erityisesti tapahtumamarkkinoinnin tueksi, mutta myös kampanjoihin ja yleiseen viestintään.”
Yhteistyön aloittaminen Niinin kanssa
Skanssin ja Painotalo Niinin yhteistyö alkoi vuonna 2024 painokilpailutuksen jälkeen. Kumppania valitessa keskeisiä tekijöitä olivat lokaatio sekä kyky reagoida nopeasti muuttuviin tarpeisiin.
“Valintaan vaikuttivat erityisesti paikallisuus, kilpailukykyinen hinnoittelu sekä luotettavat toimitusajat. Meille on tärkeää tehdä yhteistyötä toimijan kanssa, joka ymmärtää alueellista toimintaympäristöä ja pystyy reagoimaan nopeasti muuttuviin tilanteisiin ”, Juurinen kuvaa.
Kauppakeskuksen arjessa kampanjat ja tapahtumat vaihtuvat usein nopealla aikataululla. Siksi myös painokumppanin joustavuus ja toimitusvarmuus ovat keskeisiä tekijöitä sujuvan yhteistyön kannalta.
Kuva: Skanssi / Skidifest
Tapahtumat esiin monikanavaisesti painotuotteilla
Yhteistyön aikana Skanssi on tilannut laajan valikoiman erilaisia tapahtuma- ja kampanjamateriaaleja. Näihin kuuluvat esimerkiksi julisteet tapahtumien markkinointiin, hintahalsterit, tapahtumaflyerit, leimapassit sekä erilaiset somistetuotteet.
“Tapahtumamarkkinoinnissa painotuotteilla on yhä merkittävä rooli – ne tekevät kampanjoista näkyviä ja konkreettisia, ” Juurinen kertoo.
Julisteet toimivat keskeisenä viestintävälineenä kauppakeskuksen sisällä. Niiden avulla viestitään selkeästi tapahtumien aikatauluista, ohjelmasta ja sijainnista, ja ne ohjaavat kävijöitä tapahtumapisteille. Esimerkiksi Skidifestien ja Skanssiaisten kaltaisissa tapahtumissa julisteet ja somistetuotteet rakentavat yhtenäistä ilmettä ja tekevät tapahtumasta helposti tunnistettavan eri puolilla kauppakeskusta.
Flyereiden avulla viestintää voidaan puolestaan viedä myös kauppakeskuksen ulkopuolelle ja tavoittaa uusia kävijöitä. Kun digitaalinen viestintä ja fyysiset materiaalit toimivat saumattomasti yhdessä, tapahtuma saa näkyvyyttä sekä verkossa että kaupunkikuvassa.
Kuva: Skanssi / Skidifest
Painokumppani tukena myös teknisissä yksityiskohdissa
Niini on Skanssin markkinointitiimille tärkeä kumppani myös silloin, kun tarvitaan apua painotuotteiden teknisissä yksityiskohdissa. Painotuotteiden suunnittelu ja tuotanto sisältävät usein teknisiä asioita, joita markkinointitiimissä ei välttämättä käsitellä päivittäin. Siksi on tärkeää, että kumppani pystyy tukemaan projektia myös näissä vaiheissa.
“Koska emme ole painoalan asiantuntijoita, olemme saaneet aina tarvittaessa lisätietoa ja konkreettisia ehdotuksia toteutuksiin liittyen”, Juurinen kuvaa.
Juurinen arvostaa thteistyössä arvostetaan erityisesti myös ennakoivaa toimintatapaa. Kun Skanssi toimittaa painoaineiston Niinin tuotantoon, on tärkeää, että mahdolliset epäselvyydet huomataan ajoissa ja ratkaistaan yhdessä ennen painamista.
“Arvostamme sitä, että jos toimitetussa painoaineistossa on epäselvyyksiä, ollaan painosta matalalla kynnyksellä yhteydessä ja varmistetaan materiaalin tekninen toimivuus ennen tuotantoa,” Juurinen kertoo.
Luotettava kumppani
Skanssille painokumppanuudessa korostuu ennen kaikkea sujuva ja ihmisläheinen yhteistyö. Niinin kanssa tämä näkyy arjessa mutkattomana tekemisenä ja vahvana yhteisen onnistumisen tunteena.
“Meille tärkeintä painokumppanissa on joustava ja ystävällinen yhteistyö – tunne siitä, että asioita tehdään yhdessä ja yhteisen onnistumisen eteen.”
Yhteistyön aikana Skanssi onkin saanut kumppanin, joka pystyy reagoimaan nopeasti muuttuviin tilanteisiin ja tukemaan tapahtumamarkkinointia käytännön ratkaisuilla sekä sujuvalla palvelulla. Juurinen kuvaa Niiniä yhdellä lauseella seuraavasti:
“Painotalo Niini on luotettava, joustava ja asiantunteva kumppani, jonka kanssa yhteistyö on mutkatonta ja varmaa.”
